抖音广告

抖音广告

抖音广告已开放有开屏广告以及信息流广告两种形式,可以供不同推广需求的企业选择。抖音用户85%都是90后用户,70%以上的用户来自一二线城市,男女比例4:6,抖音广告适合以年轻群体为目标

用户的企业投放,以下为您详细介绍抖音广告。

抖音作为时下热门的音乐短视频APP,全球月活跃用户超5亿,日活跃用户1.5亿,深受年轻用户的喜爱,用户数量持续增长,用户使用时长也逐渐增加,正在抢占更多的用户时间,是字节跳动公司旗下主力产品之一。自2018年抖音开放广告投放后,广告主对抖音广告的关注热情持续高涨不减,希望通过抖音的巨大人气,为自身产品带来曝光、转化。那么抖音广告是是一个什么样的产品呢?

一、抖音广告资源及售卖方式

抖音信息流广告

抖音视频信息流广告是在抖音APP内“推荐”页面内出现的广告,即用户日常“刷”的最多的页面。抖音通过精选优质视频,采用下滑即推荐新视频的展现方式,让用户可以持续在抖音APP内观看视频。在用户下滑观看新视频时,不定期插入“视频广告”,该广告的制作都比较好(抖音有严格的广告审核机制),不会对用户造成干扰,用户如果对该广告内容感兴趣,可以点击视频进行观看,或者点击下方“蓝条”进行进一步的操作。

抖音信息流广告拥有非常明显的“广告”标识,同时在广告页面下方,还用“蓝色字条”标注了操作文字,例如:立即下载、理解购买、理解咨询等等。用户可以直接判断该内容为广告,此时,用户如果对该广告有兴趣或有这方面的需求,会进一步点击该广告视频去做进一步的了解。虽然观看了广告的用户不一定会产生转化,但是未观看广告的用户就一定不会产生转化,因此这种展现样式,可以帮助广告主更好的进行广告用户的筛选,提升广告费的利用率,提升广告转化效果。

抖音视频信息流广告首次出现在“第4条”视频的位置,即用户打开抖音APP看视频时,往下滑动的第四条视频为广告,在往下刷新的过程中,也将根据一定的频率展现其他品牌的广告,为更多的广告主提供曝光的机会。

信息流广告可以将用户的观看体验升级,在这里,抖音的信息流广告不仅仅是创意平移,而是创意定制。抖音的信息流广告更原生、更前置、并且还具有高互动的特点。

更原生:全屏视频信息流是在第4位出现,能够让抖音范儿创意展示。

更前置:转化按钮在用户的第一视觉入口展示,便捷跳转减少流失。

高互动:可点赞、转发、评论(二期上线)丰富评论提升用户品牌好感度。

信息流广告的购买方式为CPM(按千次展现计费,用户只要看到广告,就算作一次展现,广告在24小时内,出现多次也只收取一次的费用)。

二、抖音广告优势有哪些?

抖音的音乐视频信息流广告的有诸多优势,吸引着众多的广告主参与,以下详细介绍抖音广告的几大优势,供您在投放抖音广告时参考。

1、优质的用户资源

抖音用户以95后、00后为主打,这类用户生活优越,思想独立,接受新鲜事物能力强,广告曝光率高。抖音月活跃用户超5亿,日活跃用户数1.5亿,可以为广告主带来海量的曝光,抖音开屏广告、信息流广告的广告展现量巨大,帮助企业带来海量的曝光。同时,抖音拥有优质的红人资源,抖音特有的社交模式吸引更多红人以及明星入驻,广告推广不要太惊艳!

2、用户体验好,粘性强

抖音的智能社交特性强化创作者与粉丝关系,构建抖音短视频内容的智能社交生态,有助于提升用户粘性。抖音是一款音乐短视频APP,其视频的展现效果也非常好。同时通过算法精选,筛选用户喜爱的优质视频在推荐页面进行展现,让用户看到的视频内容都是优质内容,内容体验非常好。同时,抖音也非常关注广告素材的审核,通常只有优质的广告视频素材才会被展现,因此,是广告的体验也是非常好的,用户及时对广告不感兴趣,也不会对广告产生反感,因此呢,抖音广告在用户体验方面很好,这样也能够辅助带来更好的广告效果。

3、个性化营销更吸睛

抖音的个性化视频魔性的表达方式让用户欲罢不能,消遣、娱乐、减压、社交,创造不一样的营销体验。抖音短视频以音乐为切入点,搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式,为用户创造丰富多样的玩法,让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频,并在抖音社区与众多用户互动,广告转化高。

关注
微信

官方微信 关注官方微信